Neue EU-Vorgaben zu Umweltwerbung
Was Unternehmen jetzt wissen müssen: Unternehmen, die mit Umwelt- oder Nachhaltigkeitsaussagen werben, müssen seit diesem Frühjahr deutlich strengere Regeln beachten. Hintergrund sind neue EU-Vorgaben gegen irreführende Werbung („Greenwashing”).
Was gilt seit März 2026?
Durch die Umsetzung der sogenannten EmpCo-Richtlinie ist es seit Ende März 2026 untersagt, mit pauschalen Begriffen wie „umweltfreundlich”, „klimaneutral” oder „öko” zu werben, wenn diese nicht unmittelbar und präzise belegt werden können. Diese Regelung gilt für alle Unternehmen – unabhängig von Größe oder Umsatz. Werbeaussagen, die auf einer reinen Kompensation von CO₂-Emissionen beruhen (z. B. Waldschutzprojekte), dürfen nicht mehr suggerieren, das Produkt selbst sei neutral.
Empfehlung: Prüfen Sie Ihre aktuellen Marketingmaterialien und Webseiten. Pauschale Werbeversprechen ohne detaillierte Hintergrundinfos auf der Landingpage sind seit März 2026 ein direktes Abmahnrisiko.
Was kommt als Nächstes?
Zusätzlich befindet sich die Green-Claims-Richtlinie in der finalen Phase. Diese wird voraussichtlich vorschreiben, dass bestimmte Umweltaussagen vor ihrer Verwendung durch unabhängige Stellen geprüft und zertifiziert werden müssen.
Auch wenn diese Vorab-Prüfpflicht noch nicht unmittelbar gilt, steigt der Dokumentationsaufwand für Unternehmen bereits jetzt spürbar.
Für wen gelten die weitergehenden Anforderungen der Green-Claims-Richtlinie?
Grundsätzlich sind alle in der EU tätigen Unternehmen betroffen. Für die zusätzlichen Pflichten aus der Green-Claims-Richtlinie gelten jedoch Erleichterungen:
- Ausgenommen: Kleinstunternehmen (unter 10 Mitarbeitende, max. 2 Mio. € Umsatz)
- Verlängerte Übergangsfristen: Kleine und mittlere Unternehmen (KMU) mit weniger als 250 Beschäftigten und bis zu 50 Mio. € Jahresumsatz erhalten zusätzliche Zeit zur Umsetzung